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기업, 브랜드[걸음 수 챌린지] 이디야 건강한 걷기 챌린지

2022-01-18
조회수 986



이디야 + 워크온 → 건강한 삶 가능? 가능!!


이디야와 함께 프로모션을 시작하게 된 것은 2021년 5월. 

이디야에서 건강 발효 음료 콤부차가 나오게 되면서 새로운 음료를 식상한 방법이 아닌 건강하고 색다른 방법으로 홍보하실 방법을 찾으시다가 워크온에 연락을 주셨습니다.


콤부차가 뭐죠? 

- 우러난 녹차와 홍차에 효모를 더한 발효 음료로 시큼하면서도 달콤한 식초 맛과 향이 나며, 발효 과정에서 탄산이 형성되어 마실 때 청량감을 더해 줍니다. 콤부차는 발효 과정에서 유산균을 생성해 면역력 증강과 위장 건강에 도움이 되며, 폴리페놀, 비타민 등 항산화 성분이 들어있어 활성산소를 배출해 주는 효과가 있다고 합니다.  by. 네이버 지식백과



건강함 더하기 건강함


이디야에서는 쉽게 쿠폰을 받아 콤부차를 많은 분이 경험하실 수 있도록 할지, 아니면 까다로운 조건이지만 정말로 이디야 콤부차의 건강한 이미지를 부가시킬 수 있도록 할 것인지를 많이 고민하셨습니다. 


건강한 삶을 지향하는 콤부차에 어울리도록 까다로울 수 있는 조건을 챌린지 미션으로 채택하셨고, 오히려 이는 참가자분들의 긍정적인 반응이 되었습니다. 조건은 1일 최대 8천 보 20일 동안 12만 보 달성하는 것이었는데요, 많은 참가자분들은 매일 꾸준히 8천 보는 걸어야 20일 이내에 조건을 달성할 수 있다는 것이 오히려 정말 건강한 삶을 살게 하고, 건강한 습관을 만들어주는 것 같다는 의견을 주셨습니다. 이는 워크온이 바라는 긍정적 마케팅 효과였습니다. 


이디야 건겅한 걷기 챌린지_콤부차상세 내용 안내 페이지



“ 이번달에는 꼭 12만보 걸어서 응모해야지 !!”


쉽지만 어려운 걸음 수 챌린지


이디야 챌린지는 워크온의 가장 기본적인 챌린지 형태인 걸음 수 챌린지로 진행되었습니다. 걸음 수 챌린지는  챌린지를 운영하는 담당자가 일정 기간 걸어야 하는 목표 걸음 수를 정하고 그 걸음 수를 채운 사람들을 대상으로 선물을 증정하거나, 한 번 더 추첨을 통해 선물을 증정하고 있습니다. 


사실 이 걸음 수 챌린지는 단순한 방법이라 운영하는 담당자도 관리가 쉽고, 참가자도 이해가 쉬워 가장 많이 선호하시는 형태이지만 어떻게 걸음 수를 정하는 것에 따라 실천이 어려울 수 있는 챌린지입니다. 그래서인지, 5월 3일 ~ 5월 23일 약 20일간 진행되었던 콤부차 프로모션 후기를 보면 ‘아쉽게 12만 보를 채우지 못했다’, ‘생각보다 12만 보를 채우기가 어려웠다’와 같은 반응들이 많았습니다.



이디야 건강한 걷기 챌린지_프로틴 밀크상세 내용 안내 페이지


하지만 참가자분들은 이를 단순히 ‘어려워’, ‘못하겠다’와 같이 부정적인 평가로 끝나는 것이 아닌 ‘다음에 하면 더 잘해야겠다’, ‘그래서 정말 생활 습관을 바꿔주는 것 같다’ 와 같은 긍정적인 반응으로 ‘이디야 콤부차의 건강한 이미지랑 잘 어울린다’라는 인식을 남기게 되었습니다. 

그리고 이어진 6월 건강한 걷기 챌린지 2탄, 7월 건강한 걷기 3탄 프로틴 밀크의 경우 이때 목표에 달성하지 못하셨던 분들까지 다시 도전해서 그럴까요, 더 많은 참가자분들이 함께해 주셨고 달성률 또한 5월보다 높아 뜨거운 열기를 보여주었습니다.  


3개월간 진행된 이디야 건강한 걷기 챌린지에는 총 21만 명이 참여해 주셨고, 그중 목표를 달성하여 쿠폰 응모에는 총 15만 명이 응모해 주셨습니다. 이디야 챌린지를 통해 쿠폰을 받으신 분들은 20:1의 경쟁률을 뚫고 얻으신 분들이라 더 값진 쿠폰이 되셨을 것 같습니다. (이 글을 읽으시는 분 중 ‘그게 나야’ 하며 웃으시는 분들이 있겠죠?)




“ 평소에는 응모해서 당첨된 건 어디서 당첨되던 안 먹게 되던데, 10만 보 걸음을 채운 결과물이라고 생각이 드니까 꼭 먹고 싶어졌고, 더 맛있게 느껴졌다. “


건강이 이디야 했네


5월부터 7월까지 이어진 이디야의 건강한 걷기 챌린지는 단순한 음료 무료 증정 쿠폰을 발급해 주는 것을 넘어 브랜드가 고객에게 주고 싶은 제품의 이미지를 전달하고 제품이 가지고 있는 목적까지 성공적으로 달성한 사례라고 할 수 있습니다. 특히, 이 기간에 많은 분이 이디야에서 콤부차나 프로틴 밀크뿐만 아니라 다른 신제품들도 구매하여 1석 3조의 효과를 얻을 수 있었습니다. 


이렇게 다양한 음료와 사이드 메뉴들이 있는 카페나 베이커리 등과 같은 곳에서는 걸음 수 챌린지도 좋지만, 마일리지 챌린지의 형태도 즐거운 참여형 챌린지로 활용할 수 있습니다. 마일리지 챌린지는 걸음 수가 마일리지로 전환되어 사용할 수 있다는 개념의 챌린지로 걸음 수 챌린지와는 다르게 마일리지 점수별로 선물을 정할 수가 있습니다. 예를 들어, 5만 보는 초코칩 쿠키, 10만 보는 초코칩 쿠키와 음료 신 메뉴, 15만 보는 조각 케이크와 음료 신 메뉴의 형태로 활용할 수 있습니다. 이 경우, 걸음 수를 달성할 때마다 고객이 매장을 방문하게 되고, 꾸준한 방문을 통해 단골이 될 수 있어 많은 소상공인분들이 운영하고 계신 챌린지입니다.


워크온은 전국, 광역시도군, 시, 구, 동 등 다양한 단위로 지역 타겟팅 마케팅이 가능하지만, 단순히 많이 노출되고 많은 사람에게 알려지는 것뿐만 아니라 워크온이 지향하는 건강한 삶으로 연결할 수 있는 마케팅의 가장 좋은 예시가 이디야와 함께했던 건강한 프로모션이었던 것 같습니다. 


이디야처럼 건강하고 활기찬 프로모션을 원하신다면 워크온 Help 페이지를 통해 다양한 워크온의 커뮤니티와 챌린지에 대해 알아보세요. 또한 챌린지 개설에 대한 문의는  [파트너십 문의]를 눌러 양식에 맞춰 작성해 보내주시면 워크온 운영팀에서 빠른 시일 내에 답변 드리겠습니다.


이디야 콤부차와 함께하는 건강한 걷기 챌린지♪


이디야 프로틴밀크와 함께하는 건강한 걷기 챌린지♪



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