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기업, 브랜드[길 따라 걷기 챌린지] [걸음 수 챌린지] 이마트 건강하게 할인 ON !

2022-01-18
조회수 779



건강하게 할인 ON ! 함께 걸어요 워크 ON ! 



일상 속에서 걸어서 가는 곳이 주로 어디인가요? 집을 구하신다면 걸어서 갈 수 있는 곳 중 어떤 곳들을 우선순위에 두시는 편인가요? 저는 가장 우선순위에 오르는 곳은 출퇴근이 용이한 교통수단, 그리고 장 보기 편한 곳. 이 두 곳을 주로 걸어가고 집 근처에 있어야 하는 우선순위가 되는 것 같습니다.


그래서인지 이마트의 워크온 챌린지는 정말 딱 ! 이다 ! 라는 생각을 안 할래야 안 할 수가 없었습니다. 물론 요즘은 온라인으로 장을 많이 보시고, 이마트도 온라인으로 장을 보실 수 있지만 장 보는 재미는 직접 가서 보고 사고 둘러 보다 보면 하나 둘, 더 집어 장바구니에 넣게 되는 것 아닐까 싶습니다. 


가서 보는 재미가 있는 이마트와 함께한 워크온의 챌린지 한번 보러 가실까요?


건강한 할인 ON !


코로나 시대 이후 온라인으로 쇼핑하는 것이 일상이 되어가고, 그 편리함에 익숙해 지고 있지만, 장을 본다는 것은 아직은 직접 가서 보고 고르는 것이 당연하게 생각됩니다. 그래서 이마트에서는 쉽게 온라인으로 장을 볼 수 있고, 근처 이마트24에서 가볍게 장을 볼 수도 있지만, 이마트 매장으로 직접 와서 장을 보시는 많은 고객분을 위해 워크온과 함께 건강한 할인 ON ! 챌린지를 진행했습니다.


'전국'을 타겟으로 진행된 이마트 챌린지챌린지 상세 내용 안내


전국에서 이마트 ON !


이마트에서는 두 가지 챌린지를 진행했는데요, 하나는 전국 단위로 진행한 이마트 챌린지입니다. 이마트 챌린지는 다른 챌린지들과 달리 쉽게 목표를 달성하고 참여할 수 있도록 하였다는 점인데요, 이는 목표 달성 후 응모를 통해 쿠폰을 추첨 받는 것이기 때문에 진입 장벽을 최소화하여 많은 분이 참여하고 쿠폰을 받을 수 있는 기회의 장을 만들고자 함인 것 같습니다. 


6개월 동안 진행되었던 이마트 챌린지는 하루 최대 10,000보를 걸을 수 있고 기간 동안 30,000보를 걸으면 목표 달성 ! 낮은 진입 장벽도 장벽이지만 이마트에서 5만 원 이상 장보면 3천 원 할인 / 7만 원 이상 장 보면 5천 원 할인해 주는 할인권을 경품으로 걸어 더 많은 분이 참여해 주셨는데요, 총 20.5만 명이 참여해 주셨고 그중 16만 명이 목표를 달성하여 경품 응모를 해주셨습니다. 


우리 동네 이마트 ON !


전국 단위 챌린지 외 이마트에서 한 챌린지는 길 따라 챌린지 형태를 활용해 ‘집 근처 산책 챌린지’를 6개월간 진행했습니다. 매월 5개의  매장을 선택하고 매장 주변에 걷기 좋은 길이나 마트 이용객 중 많은 분이 이용하는 길을 코스로 지정하여 길을 따라 걸으면 경품 응모가 가능하였는데요, 이 코스들은 주로 이마트 주변 아파트 단지, 혹은 강변, 동네 공원 산책로와 같은 곳으로 챌린지로 지정된 이마트를 사용하시는 고객분들을 위한 것이라는 인상을 받았습니다. 


응모 기준은 이마트 지점 별 정해진 코스를 따라 80% 이상 걸으면, 응모할 기회가 주어지고 그중 100분을 추첨 하여 할인권을 증정하였습니다. 참가 규모는 점에 따라서 차등이 있었지만, 전국 단위로 진행된 이마트 챌린지와 같이 5만 원 이상 구매 시 3천 원 할인 / 7만 원 이상 구매 시 5천 원 할인 받을 수 있는 쿠폰을 증정하여 동네 주민들의 건강 뿐만 아니라 장바구니 물가까지 챙기는 챌린지였습니다.


'구' 혹은 '동' 단위의 지역 설정을 통한 이마트 지점 별 챌린지
특정 지역 타겟으로 한 지점 별 챌린지 상세 안내 페이지
코스 안내

 

홍보가 아닌 연결


이마트를 모르시는 분들은 없을 거로 생각합니다. 그런데 왜 이마트는 워크온에서 챌린지를 진행한 것일까요? 이마트는 모두가 아는 곳이기에 홍보가 필요한 것은 아닙니다. 다만, 코로나 시대로 접어들며 매장을 찾는 고객들이 줄어들고, 고객들과의 직접적인 소통이 이뤄지기 힘들어지고 있는 이때, 이마트는 오프라인에서 고객들과 소통하고 연결될 수 있는 창구로 워크온을 사용한 것 같습니다. 


워크온은 건강한 삶을 연결 합니다. 


워크온은 우리 동네의 작은 범위부터, 전국 단위까지 지역 별 타겟 마케팅이 가능하고, 챌린지 형태에 따라 커뮤니티를 개설하여 커뮤니티에서 고객들이 소통할 수 있도록 하고 있습니다. 예를 들어, 이마트 지점 별 운영한 길 따라 챌린지와 같은 경우, 지점 별 커뮤니티를 개설하고 커뮤니티에서 할 수 있는 추가적인 이벤트를 열었다면 더 활발한 소통과 연결을 할 수 있습니다. 


프랜차이즈 브랜드 마케팅을 고민 중이신가요? 워크온은 지역과 브랜드를, 고객과 브랜드를 연결합니다. 어떻게 연결할 수 있을지 궁금하시다면 워크온 Help 페이지 내에서 혹은 아래 문의하기를 통해 자세히 알아보세요.


[이마트 11월 챌린지 데이터]


[이마트와 함께하는 6월 집근처 산책 챌린지 - 이마트 공덕점 코스]


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